昔日巨星一朝拍賣！“田七”變賣2.3億元的商標！

曾經，田七也是國民大品牌，2006年，公司銷售收入達6.14億元，利稅總額5700多萬元。田七牙膏產品銷量躍居國內品牌第一位。公司在東南亞、歐美等四十多個國家和地區注冊商標，積極拓寬海外市場。

然而，曾經知名一時的田七最終走上商標被拍賣的結局！57枚商標，再加上所有位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物，生產設備(牙膏、濕巾)，起拍價為1.6億，評估值為2.3億！誰有資格擁有？

田七是廣西特產和知名中草藥，曾經那個拍照說“田七”的廣告已經映入腦海那么多年，如今不僅走下了神壇，起拍價為1.6億，真的值嗎？

當然！

田七是廣西奧奇麗股份有限公司（以下稱奧奇麗公司）旗下著名品牌，公司始建于1945年。

近日，在拍賣網站上面奧奇麗公司將部分資產進行拍賣。包括：所有位于梧州市園區一路1號土地使用權、梧州市旺甫外向型工業園區A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物，生產設備(牙膏、濕巾)，“田七”57個商標。這批資產被估值2.3億元。

要知道奧奇麗公司共申請注冊了334件商標，這次被拍賣的是“田七”系列商標。要知道做了多類別保護的“田七”商標，是可以在日化用品、珠寶、飲料等多個領域進行延伸的。

用一個“田七娃娃”（其中的一個商標）做IP，再向其他領域進行延伸和復制，在產品擴張的同時，版權屬性也尤為明顯。

總之，要將“田七”看成是一個知名IP來運營，這部分價值就會大大凸顯。

同時，還有土地、建筑物、生產設備等資產同樣引人注意。

除此之外，還有梧州市高新技術開發區對買受人恢復牙膏生產給予優惠政策支持。

所以，不論是1.6億還是2.3億，都太值了！

對于“田七”是如何沒落的，我們先看看它的發展歷程。

因為“拍照喊田七”的廣告也因此深入人心，大大加強了田七的知名度。這些廣告也產生了“立竿見影”的效果，2002年當年的銷售收入一舉突破了5億元。2004年更是年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

就在牙膏銷售額猛漲的同時，奧奇麗開始走“多元化發展”的道路，不光繼續做大田七牙膏，還接連推出了“田七洗滌劑、田七洗手液、田七洗發水、田七洗衣粉......”等一系列“田七”產品。

但是在追求擴張速度的同時，奧奇麗并沒能交出過硬的質量和有力的競爭優勢。不僅沒能打開市場，還在資金和廣告方面拖累了原本牙膏業務的發展。

2014年，因奧奇麗財務成本過高、資金短缺，田七牙膏被迫停產。

2016年5月27日，據梧州日報報道，廣西奧奇麗公司資產重組成功，傳統品牌“田七”牙膏當日重新開始生產。報道中還提到，這次重組中包含了當地政府保護地方品牌的考量，最終引來了廣西金控資產管理公司和來自上海的一支專業團隊。

但是已經在市場上“消失”了2年的田七牙膏再也無法重現當年的輝煌。

歷程是表面現象，深層次的原因是“田七”并沒有像高露潔（防止蛀牙）、冷酸靈（牙齒敏感）、云南白藥牙膏（牙齦問題）這些品牌用定位的形式走進消費者的心中，而“田七”并沒有這樣的定位。

值得一提的是，這次拍賣對競拍者還有要求：

1、競買人需是牙膏生產行業全國前二十名或者與行業領先企業有合作關系。

2、拍賣成交后一個月內，在梧州廠區的生產線恢復“田七”牙膏的生產，不能在外地生產牙膏。

而我們熟知的那些品牌，例如高露潔、佳潔士、中華、冷酸靈等，高露潔、佳潔士和中華都不是本土企業，而云南白藥牙膏中的云南白藥最主要的成份就是“田七”，對于這個與自身定位有沖突的產品，會收購“田七”嗎？不知道冷酸靈有沒有興趣呢？

小編將繼續關注后續的報道！